buzzword

Buzzword je každé nové módní a populární slovo, které nic moc neznamená, ale všichni o něm mluví. Za rok se z buzzwordu stává normální slovo a nastupují nová buzzwords. Z angličtiny buzz = šum, hukot, cvrkot, word = slovo, nejde to dobře přeložit, proto se to nepřekládá.

Praktický užitek buzzwordu může být v označení nějaké složky zdravého selského rozumu, která by bez tajemného anglického názvu neměla šanci v argumentaci obstát. Temná magie buzzwordu naopak spočívá v tom, že většina lidí ještě neví, co to slovo znamená, a tak s ním můžu nenápadně machrovat, i když nic pořádného neřeknu. Jakmile si buzzword všichni osvojí, tak už se s ním machrovat nedá, protože plytkost mého sdělení je pak zřejmá.

Viz též Newspeak